Pesquisa do Instituto Informa com congressistas brasileiros indica forte tendência de mandatos com suporte de profissionais de comunicação. A amostra de 222 entrevistas de deputados e senadores, 38% do universo pesquisado, retratou a relação dos mandatos com profissionais de comunicação. De uma forma geral, 94% dos congressistas têm assessoria de profissionais de comunicação. Essa presença se torna mais forte entre congressistas mulheres e também entre senadores. Congressistas do PT, PcdoB e PV mostram-se mais propensos às equipes de comunicação do que os do PL – o que pode ser explicado por um traço mais personalista do que profissional da comunicação bolsonarista.
O padrão observado inverte a lógica de que políticos aparecem apenas de quatro em quatro anos: a preocupação com a comunicação é índice do desejo de estar, de alguma forma, presente durante o mandato. A consciência de que a ausência também comunica pode reforçar os gabinetes com profissionais de comunicação, sobretudo na revolução que as redes sociais trouxeram. Curiosamente, a presença de profissionais de comunicação no mandato é mais intensa do que a de marketeiro em campanhas eleitorais – 60,6% dos entrevistados afirmaram ter utilizado esse perfil profissional na última campanha.
No que se refere a campanhas, as consultorias específicas e permanentes representam a maior parte das contratações de marketeiros, com aproximadamente 40% para cada formato. Treinamentos para equipes próprias formam a terceira opção de contratação com 14% dos casos – ainda que 45,6% dos entrevistados demandem esse tipo de serviço nos mandatos.
A referência de profissionais de comunicação política também foi pesquisada. As respostas dos que lembraram de algum nome (61,8%) indicam algumas categorias referenciais: 50% citaram variados nomes que não pontuaram individualmente; 39% indicaram Duda Mendonça, uma referência icônica na comunicação política brasileira; 16% citaram João Santana, substituto de Mendonça nas campanhas do PT e marketeiro da última campanha presidencial de Ciro Gomes; Sidônio Palmeira, referência da última campanha presidencial de Lula, e Marcelo Vitorino, conhecido por suas consultorias e cursos de treinamento profissional, foram citados por 9% cada. Outros profissionais mencionados, com 1% a 2% das citações, incluem Paulo de Tarso, Mário Rosa, Duda Lima, Paulo Vasconcelos e Sérgio Lima
