Iniciei minha jornada no mundo do branding e gestão de carreira, trabalhando com atletas de alto rendimento. Cresci imersa nos esportes e logo compreendi a importância da gestão de marcas pessoais para os atletas. Não se trata apenas de aproveitar a visibilidade no auge das carreiras, mas de construir uma estratégia sólida que os sustente no pós-carreira. Essa visão de longo prazo transforma atletas em ícones, capazes de deixar um legado que vai muito além das competições. Os Jogos Olímpicos, em particular, podem ser um marco na história de muitos.
As Olimpíadas são um palco global que celebra o esporte e serve como uma plataforma vital para o surgimento de novas marcas que encantam e conectam com o público. Em um mundo onde a imagem pública e a presença digital são cruciais, os atletas têm a oportunidade de transformar suas performances esportivas em legados pessoais e profissionais duradouros.
A visibilidade global das Olimpíadas é uma oportunidade inigualável para os atletas. Com milhões de espectadores ao redor do mundo, os Jogos Olímpicos oferecem uma plataforma única para que os atletas se apresentem em um palco internacional, transformando-se de desconhecidos em estrelas globais. Isso amplia significativamente suas oportunidades de patrocínio e endossos.
Os Jogos também oferecem uma chance para os atletas redefinirem suas imagens e percepções públicas. Aqueles que superam adversidades, demonstram esportividade ou exibem habilidades extraordinárias podem alterar a maneira como são vistos pelo público e pela mídia. Essa redefinição pode ser particularmente poderosa para atletas que buscam revitalizar suas carreiras.
O desempenho esportivo é o núcleo da marca de qualquer atleta. As Olimpíadas oferecem uma plataforma para demonstrar habilidades, determinação e espírito esportivo. Atletas que conquistam medalhas ou protagonizam momentos memoráveis garantem um lugar na história, fortalecendo suas marcas. No entanto, a construção de uma marca duradoura vai além das vitórias. Atletas que usam suas plataformas para defender causas sociais e gerar impacto em seu ecossistema podem criar um legado significativo e ressonante.
A autenticidade é um pilar fundamental na construção de marcas de atletas. Em um mundo onde os consumidores buscam conexões reais, atletas que compartilham suas histórias pessoais, desafios e triunfos conseguem criar uma narrativa envolvente. Ao contar suas histórias de superação, sacrifício e resiliência, os atletas podem gerar uma conexão emocional profunda com seu público. Essas histórias muitas vezes extrapolam as medalhas ganhas e se concentram nas jornadas pessoais que levaram aos momentos de glória.
Um exemplo notável é a história de Simone Biles, retratada em uma série da Netflix. Muitas pessoas que não seguiam a ginástica artística passaram a acompanhá-la e torcer por ela, mesmo que não fossem americanas. Eu mesma presenciei brasileiros torcendo por Simone Biles, mesmo quando ela estava disputando uma medalha com a brasileira Rebeca Andrade. Isso demonstra a força da conexão emocional criada por meio de sua história, transcendendo fronteiras e rivalidades nacionais.
A emoção do esporte vai além dos pódios e medalhas. As histórias de vida, os desafios superados e as conquistas pessoais são o que realmente transformam atletas em ícones e constroem marcas que ressoam com o público em um nível profundo e duradouro. As Olimpíadas, com seu alcance global e sua capacidade de conectar pessoas ao redor do mundo, são o palco perfeito para essas transformações.
O branding no esporte não é apenas sobre logotipos e patrocínios, mas sobre criar histórias que inspirem e conectem emocionalmente. As Olimpíadas sempre serão um testemunho de como os atletas podem usar suas narrativas para construir marcas poderosas que ressoam globalmente, demonstrando que no coração de cada marca forte está uma história que toca e motiva.
